Desafio

Após 2 anos em formato remoto e com transmissão online, o evento editorial do vertical feminino Universa captou o interesse e o patrocínio das marcas L'Oréal Paris e Genera e tinha a missão de manter a relevância no digital ao mesmo tempo que voltava a investir na potência de um encontro presencial.

Em sua sexta edição, sob o tema "Reencontros", a ideia era reunir nomes inspiradores no palco e uma plateia de convidadas questionadoras e atuantes em suas redes, de forma a provocar reflexões e conversas significativas a respeito dos medos e esperanças comuns às mulheres na retomada do convívio social pós-pandemia de COVID-19.

Solução

Tendo como host Fabi Gomes, apresentadora do programa "E aí, beleza?" do UOL, e uma pauta que abordava desde os reencontros coletivos, na vida social e no mercado de trabalho, até os reencontros individuais, em que as pessoas precisam processar uma perda, uma tragédia ou grandes desilusões, o evento foi realizado em formato híbrido direto do auditório do Unibes Cultural, em São Paulo/SP e reuniu mais de 100 participantes.

Com histórias emocionantes e visões de mundo diversas, participaram dos painéis nomes como a apresentadora Rafa Kalimann, a podcaster Cris Bartis, a influenciadora trans Bielo Pereira, as executivas Tijana Jankovic e Marcela Ceribelli, a psicanalista Elisama Santos e a cantora Paula Lima. No ambiente digital, a distribuição do conteúdo aconteceu tanto nas páginas do Universa quanto em seus perfis sociais no Instagram, Youtube e, pela primeira vez, ao vivo também no TikTok. As marcas patrocinadoras, L'Oréal Paris e Genera, tiveram exposição fixa no palco do evento, além de um plano especial de mídia no UOL e menção nas postagens em redes sociais.

Gift bags Genera foram entregues a todas as palestrantes e entrevistadas e, nos intervalos do evento, a L'Oréal Paris apresentou o vídeo da campanha "Stand-Up contra o Assédio", como forma de mobilizar a influente plateia e os milhares de espectadores a combaterem ativamente o assédio em espaços públicos.

Resultados

Mesmo com 5h de duração da transmissão, a variedade de meios e formatos de distribuição permitiu alcançar públicos de diferentes hábitos e idades, que tiveram a opção de consumir conforme o interesse nos assuntos ou o tempo disponível, gerando mais de 50.000 interações nas redes sociais.

Audiência

No decorrer da live no YouTube, o evento atraiu 60% mais visualizações que a média diária do canal e os vídeos on demand tiveram 20% mais visualizações que a média dos conteúdos de Universa. A live no TikTok atingiu picos 5% acima da audiência média da plataforma em diversos horários, de maneira totalmente orgânica.