Desafio

Em um estudo interno, a plataforma de compra e venda OLX - um dos maiores canais de comercialização de carros usados e seminovos do Brasil - percebeu que a falta de informações completas e verificadas provocava desconfiança em relação aos anúncios de veículos. Para resolver esse impasse e proporcionar mais liquidez aos vendedores e transparência aos compradores, a marca lançou o serviço "Histórico Veicular", desenvolvido em parceria com o Denatran, e precisava comunicar a novidade e suas vantagens a esses dois públicos.

Solução

Enquanto a campanha de mídia reforçava a relevância da OLX como canal de compra e venda, usando formatos display, vídeo ads e native de ofertas, o Branded Content trazia informação e se aprofundava nos benefícios do novo serviço. A partir de uma chamada nativa de grande alcance na homepage do UOL (+10 milhões de exibições em um único dia) e um pacote de Native de Conteúdo distribuído em páginas de notícias como UOL Carros (líder na categoria, segundo a Comscore), os visitantes eram direcionados ao conteúdo da marca.

Boxes temáticos, print ilustrativo de anúncio e infográfico apresentavam desde os itens que poderiam ser checados a partir do Histórico Veicular, as condições de uso do recurso, até uma declaração do próprio VP de Autos e Comercial da OLX, que reforçava os excelentes números da ferramenta: 15% mais visitas aos anúncios com o recurso, 48% mais contatos de compradores interessados e vendas 70% mais rápidas.

Resultados

Ao longo de 4 meses de projeto e com o trabalho atento da equipe de otimização de mídia do UOL, foram feitas segmentações estratégicas e recomendações de ajustes nos criativos de forma a atingir os objetivos da campanha. O volume de impressões superou a meta contratada em 29%.

Audiência

Os vídeo ads, que tinham objetivo de awareness, chegaram a alcançar até 5x o CTR médio da campanha e tiveram o completion rate aumentado em +30% após as otimizações. O tempo médio dos usuários na página de Branded Content ficou em 3min40s.