Desafio

Uma pesquisa feita pela farmacêutica GSK mostrou que aproximadamente 59% dos responsáveis por crianças abaixo de 11 anos no Brasil sabem que a meningite é uma doença incomum, porém grave. E apenas metade desse grupo entende que ela pode deixar sequelas severas, como perda auditiva ou, em casos mais graves, a perda de membros. Com isso, a marca buscava uma maneira de conscientizar o leitor sobre os riscos da meningite e a necessidade de prevenção da doença, que afeta principalmente crianças mais novas e idosos.

Solução

O UOL Content_Lab propôs à marca duas frentes de atuação: o patrocínio de 5 conteúdos editoriais que seriam produzidos pelo vertical de saúde e bem-estar UOL VivaBem, além de 2 ações de Branded Content oferecidos pela GSK. Os conteúdos editoriais abordavam o tema das vacinas de forma mais ampla, lembrando aos leitores de cuidados essenciais com a saúde em datas específicas, como dia da saúde, dia nacional da imunização, dia do idoso e dia da gestante, além de conteúdos específicos sobre gripe e meningite meningocócica.

Já os Branded Contents se basearam em dados sobre a situação vacinal da meningite no Brasil, além de entrevistas com médicos e especialistas para reforçar a necessidade da vacinação como forma de evitar surtos de doenças como a meningite e como cuidado para a longevidade. Na parte visual, os Branded Contents usaram ilustrações e infográficos para tornar o conteúdo mais atrativo visualmente e tornar mais leve a comunicação direta com o leitor.

Resultados

O projeto como um todo gerou mais de 127 milhões de impactos em aproximadamente 6 meses. Os conteúdos editoriais patrocinados receberam envelopamento de mídia GSK, o que manteve a comunicação da marca junto a informações checadas e confiáveis, reforçando seu posicionamento como parceira no cuidado com a saúde e combate à desinformação. Especificamente no período de veiculação do Branded Content, 145 mil usuários únicos interagiram com as duas páginas publicadas.

Audiência

Nas pesquisas nativas de feedback dos Branded Contents, 94% dos respondentes afirmaram que gostariam de ler mais conteúdos sobre prevenção de doenças com vacinas e 88% disseram que leriam outros conteúdos sobre vacinação como ação preventiva em prol da longevidade. Mais de 65% dos respondentes afirmaram que sua impressão da marca GSK mudou positivamente após a leitura e o percentual de respondentes que descobriu a marca GSK a partir desses conteúdo ficou próximo de 30%.