Desafio

Sendo o probiótico número 1 do Brasil, Enterogermina tem sido amplamente utilizada como um produto farmacêutico que auxilia no tratamento de distúrbios gástricos. No entanto, falar sobre questões relacionadas a problemas digestivos ainda pode ser desconfortável para boa parte do público.

Solução

Pensando nesse desafio, o UOL Content Lab desenvolveu um Branded para a marca, apresentando de forma clara como cuidar da alimentação e da saúde digestiva, mostrando também com a nova formulação do produto em sachê para adultos, que promove o equilíbrio prolongado da flora intestinal.

O branded content apresenta as vantagens de usar probióticos e adotar uma alimentação mais leve, de forma a não atrapalhar sua rotina e equilibrar o sistema digestivo.

A campanha contou com a participação da influenciadora Paula Amorim, que mostra para o público, em vídeos no UOL e em seus perfis próprios, como o medicamento atua no corpo.

Resultados

Na mídia, a influenciadora, que já conta com mais de 4 milhões de seguidores, em conjunto com o UOL, gerou um impacto acima da média em suas redes, com uma taxa de cliques superior em mais de 0,27% em relação à média. No branded content, alcançamos 14% a mais de visualizações do que o previsto para a marca, com 100 mil views só no vídeo.

Audiência

As chamadas dentro do hub de conteúdo geraram ainda mais conversão, com uma taxa de cliques 0,6% acima da média, direcionando os usuários para o projeto. Isso superou a média de usuários que lêem esse tipo de conteúdo.

Além disso, tivemos mais de 40 mil visualizações no Content Break dentro do UOL News, que apareceu no formato de comercial durante as programações iniciadas do portal.