Desafio

Apesar do recente aumento na popularidade do esporte feminino, sua visibilidade é pequena se comparada à do masculino. Enxergando esse cenário e entendendo que o machismo se perpetua inclusive na forma como o universo feminino é representado e significado, a fabricante de material esportivo Adidas entrou em campo a favor da equidade e apostou no conteúdo como formato ideal para provocar reflexão e conscientização. A ideia era explicitar como palavras utilizadas corriqueiramente - inclusive no contexto do esporte - traziam um tom pejorativo que banalizavam e/ou ofendiam o feminino, além de tornar mais conhecida a iniciativa "I'm possible", em que a marca apoia a emancipação feminina no esporte por meio de programas, produtos e patrocínios.

Solução

Para traduzir tudo isso em um Branded Content, a equipe do UOL Content_Lab contou com a colaboração de especialistas na língua portuguesa e resgatou palavras, expressões e situações em que o preconceito é evidente e gera desconforto. Para ilustrar esse conteúdo e captar a atenção da audiência, foram criadas colagens com fotos de atletas em diferentes modalidades e, ao final, apresentadas as imagens aéreas de 4 quadras públicas, localizadas em São Paulo, que receberam recursos da Adidas para reforma e realização de atividades de incentivo à prática esportiva.

Resultados

O Branded Content foi ancorado na estação de conteúdo UOL Esporte e ativado por meio de chamadas nativas de direcionamento de tráfego (Native de Conteúdo), que proporcionaram um engajamento de mais de 70 mil visualizações do conteúdo no período da ação, com tempo médio de 06min49s de permanência.

Audiência

Alguns feedbacks espontâneos dos leitores que responderam à pesquisa in-content:
"Fiquei surpresa com a iniciativa da marca, feliz."
"Parabéns pela iniciativa! Precisamos muito continuar na luta para a mudança de paradigmas/preconceitos."
"Por mais conteúdos que abram os olhos e mentes ultrapassados!"